Lectura obligada para entender la clave de la comunicación en el siglo XXI
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“Odisea 2.0, Las Marcas en los Medios Sociales”, es el nuevo libro de La Crujía Ediciones y su autor es Ernesto van Peborgh. Esta obra que ya puede encontrarse en cualquier librería, acaba de ser presentada en La Feria del Libro 2010.
¿De qué trata? Brevemente: Cambiaron los medios y la forma de informarse y entretenerse. Cambió el trabajo y cómo las empresas producen. Cambió la concepción de privacidad, las formas de relacionarse de las personas y la construcción de la identidad. Cambió el marketing y la manera en que las marcas se posicionan en los mercados. Sin embargo, el más radical de todos estos cambios es la llegada de una nueva generación: los nativos digitales, que en los próximos cinco años ocuparán posiciones de poder.
Comprender la naturaleza de este cambio constituye un desafío clave para las marcas que intentan posicionarse en este nuevo escenario y ante un tipo de consumidor más exigente, dispuesto a participar activamente en las conversaciones sobre marcas y productos que transcurren en el gran mercado conversacional que es Internet.
Sobre el autor: ex-socio y director del fondo de inversión Argentine Venture Partners (AVP), MBA por la Universidad de Harvard, ex-Investment Officer del Citicorp Venture Capital (NY), profesor de Mercado de Capitales en la Universidad Católica Argentina y de Economía Financiera en el MBA de la Universidad de Belgrano.
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