¿Otro libro sobre identidad de marca?
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Sï... otro más, pero esta vez editado por Paul Capriotti. El libro es una compilación de textos cortos de diferentes autores que aportan diferenctes reflexiones sobre el tema que le da nombre al libro: La Gestión de la Marca Corporativa.
Un libro corto, fresco, liviano y fácil de leer. Dentro de sus ocho capítulos, nos llamó la atención especialmente el dedicado a Google ("Googlemanía"). En él se trata especialmente el caso de las marcas que nacieron exclusivamente para "ser digitales". Particularidades y reflexiones sobre estas marcas archiconocidas desde que nació la "bendita" Rred de Rredes. Si bien este texto fue escrito por Carlos Scolari en 2004, cuando Gmail daba recién sus primeros pasos de vida, su enfoque teórico nos ayuda a reflexionar sobre el nuevo paradigma de las marcas 100% digitales, y como su presencia en la mente del público puede ser tan, o más, potente que el de las marcas de bienes tangibles.
Y si leen el capítulo III, no dejen de leer el IV... Un resumen muy didáctico de cómo evolucionó hostóricamente el diseño gráfico de la marca corporativa. En de sus cuarenta páginas desfila la historia del diseño de la marca atado a los principales exponentes y a los hechos históricos más imporantes. Nombres, fechas, ejemplos y citas... todo lo que tiene que tener un buen resumen. (por Jorge Augé Areco)
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