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La Más Grande de River Plate

Trabajamos junto a Adidas y el Club Atlético River Plate en el desarrollo integral de una acción de marketing digital cuyo objetivo era lograr que los hinchas nos cuenten cuál es la camiseta preferida de los 35 años de historia entre la marca de las tres tiras y River Plate. La acción comenzó en desarrollo de una página web dedicada a la campaña en la que los usuarios pudieron votar la más linda de cada década dividido entre camisetas titulares y alternativas. Además, los votantes, podían completar un formulario y participar por el sorteo de kits completos de toda la indumentaria profesional del Club. Al participar, respondieron preguntas sobre sus preferencias históricas de la camiseta que fueron tomados por Adidas como insights valiosos para sus próximos diseños. Una vez finalizada la etapa de "grupos", las 16 más votadas titulares y las 16 más votadas alternativas, pasaron a jugar los play off desde instancias de octavos de final. Esta segunda etapa del concurso se trasladó a las redes sociales oficiales de CARP para fomentar el fan engagement a medida que las etapas de la promoción avanzaban hacia la final. Cada cruce obtuvo mucha repercusión alcanzando métricas de reach orgánico muy relevantes para cl Club y para Adidas. Finalmente se dio la Gran Final, y la voz del "hincha digital" determinó que la mejor camiseta fue justamente la que ganó la final de la Copa Libertadores en 2018 contra su eterno rival.

  • Cliente:River Plate
  • Fecha: 15-05-20
  • Área:
     
    Marketing digital
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